虚拟运营商广告上央视,蜗牛移动第一个“吃螃蟹”

2015-02-13


  虚拟运营商的170号段逐渐为消费者所熟知,而在羊年春节前,大家就将有机会首次在央视看到170号广告。


  知情人士透露,蜗牛移动精心打造的免卡广告片即将登陆央视。据悉,该广告主要体现免卡系列产品免月租、无套餐等特点,并着力突出蜗牛移动“免”品牌。

 

上央视打广告,蜗牛移动主推“免”品牌
  目前,我国虚拟运营商总数已达42家,但花大力气进行品牌推广的虚商并不多,宣传仅采用网络营销和线下硬广等方式。而蜗牛移动此次在央视投放广告,在全国影响力最大的媒体平台上展现“免”品牌,从整个行业来看实属首例。


  众所周知,央视广告报价向来很高,蜗牛移动此次上央视可谓手笔不小。对此,相关负责人表示:“虚商目前还没盈利,不少从业者认为,现阶段没必要在品牌上投入太多。不过,就蜗牛移动而言,凭借免卡产品免月租、无套餐、余量两年不清零等特点,‘免’品牌已初步赢得市场认可,因此我们有必要也有信心让更多的老百姓理解我们的免卡。”


  自5月份正式放号以来,蜗牛移动先后推出199免卡、30免卡在内的数款170号段免卡系列产品。截止2015年1月底,免卡用户总规模已近百万,在42家虚商中排名第一。


  对于广大消费者而言,170号段仍然是既新鲜又有些陌生。上述负责人表示,希望借助于央视传播的影响力,让更多消费者熟知并信任170号段。蜗牛移动作为虚商首次在央视投放广告,这不仅仅是蜗牛移动一家的好事,也会对整个虚商行业带来很好的社会反响,为移动转售业带来正能量。

 

2015年冲刺年,品牌影响力成关键 
  即将打响的品牌大战,被认为是虚商在2015冲刺年面临的新格局。跨界进入通信业后,蜗牛移动巧妙运用互联网免费思维,由此生成的“免”品牌带来了更直观的客户感知,“免”也是免卡一以贯之的核心特点。


  据介绍,免卡具备免月租、免套餐、免漫游费、免最低消费等创新点,今后还将结合用户需求推出更多的人性化通信服务。


  在三大运营商的客户品牌中,大家比较熟悉的是,移动的动感地带、全球通、神州行、4G“和”品牌,以及联通的“沃”系列等。而蜗牛移动精心打造的“免”品牌,有望成为我国通信业下一个知名品牌。


  分析人士认为,虚商要拓展业务,必须建立好品牌形象,这也是虚商区别于以往基础运营商代理商的重要方面;品牌建立起来,再加上营销推广,相应的用户忠诚度才会慢慢培养起来。蜗牛移动负责人表示,希望“免”品牌能在2015年扛起虚商大旗,带领更多的虚商品牌走进消费者视野。